寫得很潦草也沒什麼系統啊ＱＱ 大家就隨意看看吧！
符號是什麼？玫瑰花代表什麼？你怎麼知道他是玫瑰花？
符號Sign：符號具(意符.能指)和符號義(意涵.所指)
符號具是指：符號的形象，感官可以感受的部分。不只有視覺，聽覺觸覺都是。
符號義是指：符號在意識上的指涉
系譜軸＆比鄰軸
符號是語言，語言是符號的集合。
符號的任意性(arbitrariness)
文本(text)：編碼(作者)vs解碼(使用)
皮爾斯
符號具備象徵(symbol).圖像(icon).索引(index)
羅蘭巴特
符號有內涵意指(connotation言外之意)和外延意指(denotation表示)
作者已死，強調讀者對於文本的作用。
作品創造出來給讀者的感覺，都和作者沒關，因為那些都是讀者自己感受出來的。
文本是從無數文化與個人經驗中心而累積來的。文本的本質意義是什麼？完全是由讀者的印象決定的，這與作家的激情或者品味無關。換句話說，每一部作品都在被閱讀的＂此刻＂重寫。內涵意指的符號義具有普遍的分散的特質，是意識形態的一個片段。
功能符號(function-sign)：在顏色、形狀、觸感...具有功能或聯想
雨傘－－＞下雨
符號意義增值
雨傘－－＞下雨、晴天、喪禮、哭泣、馬戲團
布希亞
符號是基本真實的反應（玫瑰花－－＞愛）
符號遮蓋、開始脫離並且扭曲基本真實（玫瑰花－－＞女朋友）
符號遮蓋的真實的缺席（塑膠花－－＞愛）
符號與基本真實沒有任何關係
仿冒擬像：仿冒ＬＶ
生產擬像：仿冒ＬＶ－－＞ＬＣ
模擬擬像：ＬＣ成為新的品牌
原型prototype－－＞拷貝copy－－＞擬像simulation
真實的定義已經變成：真實不僅僅是能被複製的，而且也是以被複製的，超真實(hyperreal)，他完全處於一種模擬(simulation)之中。
擬像已不再是單純的模仿問題，而是一種＂真實的符號已經取代了真實本身＂的問題。現在的時代是過度真實的時代。
存有物跟外觀之間的差異已經被廢除，這些符號已經沒有參考到真實現象。
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設計師在做的其實就是＂擬像＂
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布希亞：物必須變成符號，才能成為被消費的物。
總之，今天就是在講符號會產生意義，而經過衍生一在的轉變，最後符號會帶給使用者跟原本符號沒有相關的意義。還有就是，設計師在做的事情其實就是＂擬像＂。
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